苹果 App Store 的背后有中国

有人批评 Android 应用商店 Google Pay 挣的不多，尤其是与苹果 App Store 相比的时候，Google Play 与 App Store 之间的距离正在拉大。

致力于为应用开发者们提供精确的应用市场数据估算报告和市场分析服务的 App Annie 公布的数据显示，2015 年第三季度，App Store 营收较 Google Play 多 80%，而这个数字在 2015 年第二季度的时候还只是 70%。虽然 Google Play 的应用下载量比 App Store 高 90%，然而这些都没有转换成为高营收。

苹果 App Store 在收入上之所以能够高出 Google Play，这是因为苹果拥有中国市场。苹果在中国市场的增长非常快速，上个季度，苹果在大中华区的营收同年增长了 14%。虽然这个数字与之前相比稍稍低了一点，但和其他地区相比，大中华区是增长速度最快的市场，因为上个季度，苹果的营收总增长只有 2%。

对苹果而言，中国是继美国之后第二大市场。下面这张图表显示苹果在各个市场的营收情况：

就在中国为苹果营收做贡献的同时，谷歌和中国之间还隔着一个太平洋。Google Play 在中国的收入基本为零，而在 App Store 上中国区贡献的收入为全球第三，仅次于美国和日本。

谷歌于 2010 年退出中国大陆市场，至今没有回来。近日，业界盛传 Google Play 应用商店将先行回归中国，时间为 2 月份或者 3 月份。现在时间已经进入 3 月，不知道 Google Play 准备得怎么样了。

联想移动业务总裁陈旭东曾接受记者访谈时表示，谷歌非常想重回中国这一全球最大的 Android 手机市场，他强调谷歌服务肯定会重新进入中国市场，今年无论如何都会回来。

谷歌重返中国市场的第一步便是将 Google Play 应用商店进行本地化。有微博网友发现谷歌帮助页面上已明确出现“中国版 Google Play”等词汇。另外，Google Play 中国版截图也已经曝光。

Google Play 中文版（针对中国地区）的界面和国际版的一样，软件价格显示为人民币。不过，据悉 Google Play 中文版并不会和国际版接轨，帐号信息会存储在独立服务器。

通过以上种种信息看来，Google Play 返华指日可待。不过需要注意的是，中国版 Google Play 在内容上与海外版会有所区别，谷歌将严格按照中国的法律，对内容进行过滤，其数据也会存储在中国。

需要注意的是，Google Play 中国版与国际版账号不能通用，不像苹果 App Store 那样。而且 Google Play 的应用量可能不会像国际版那么丰富，有些国际版上有的软件，国内版本不一定会有。

值得一提的是，Google Play 中文版除了支持信用卡或借记卡支付之外，还提供了支付宝的支付方式。这将大大的方便国内用户购买 Google Play 里的应用，进入中国市场，接地气一些，本土化一些，还是很有必要的。何况，谷歌离开中国多年，中国的应用市场早已被国内应用商店分割，谷歌要想在中国获得成功，还是得花费一番心思才能啃下。

不过，也曾经有人分析，如果谷歌能够利用好中国市场，其在华营收超过 App Store 只需要一年时间。

在国内手机市场，根据美国研究公司 Kantar 发布的智能手机份额报告显示，去年上半年，安卓系统在中国的占比为 74%，约占市场的四分之三，远远高于 iOS 的 24.4%。由此可见，无论是当下的用户量还是新增量，安卓系统都远高于 iOS。因此基于安卓系统用户基数分析，未来 Google Play 的用户量有望超越 App Store。

当然，如何将这些用户量转为金钱，这对谷歌来说更是考验。

苹果擅长将用户量转为金钱

2015 年，苹果在中国智能手机市场的排名为第三，排在小米和华为之后。相较之下，三星和联想则失去了一些市场份额。

由于一些特殊的原因，谷歌则在新兴市场发力，比如印度。Google Play 应用商店在全球的下载量都非常高，而且一直在增长，可是，谷歌未能将这种增长转化为金钱。

作为对比，苹果 App Store 应用商店去年的销售额超过了 200 亿美元，创下新纪录。同时 App Store 销售额还在 2016 年 1 月 1 日创下单日最高纪录，元旦当天营收额超过 1.44 亿美元。

另外，在 2015 年圣诞节到 2016 年元旦期间，苹果付费应用和应用内购项目的总销售额超过 11 亿美元。

目前 App Store 拥有大约 150 万款可用应用，它提升了本已利润丰厚的苹果硬件吸引力，帮助苹果产品实现了与竞争对手的差异化。

Google Play 开始要在营收上追赶苹果

我们上面说到，Google Play 应用下载量是 App Store 的 2 倍，但是，谷歌没有能够成功的将这些海量级的数字转化为金钱。

谷歌似乎也已经意识到这个问题，正要着手如何有效的增加 Google Play 营收。

谷歌曾经表示，要向 Google Play 用户提供更好的个人体验。谷歌还承诺要继续提升 Google Play 的支付性能。

谷歌所作出的努力开始起效，与 2014 年相比，每个 Google Play 用户花费增长了 30%。在手机安装率方面，Google Play 的排名靠前，排在第四位，在 Facebook、Facebook Messenger 以及 YouTube 之后。

过去，谷歌和美国电信供应商合作，这样一来，用户通过 Google Play 购买应用内容，他们就可以从中获得利润。谷歌还在欧洲、亚洲寻求合作伙伴。此外，谷歌还试图将 Google Play 的产品，比如 Google Play movies、 Google Play music 以及 Google Play books 带到更多国家和地区。

谷歌希望所有的这些努力都能够更好的帮助 Google Play 货币化。